"La générosité ne doit pas subir de récession"

Aujourd’hui, puisque c’est d’actualité, je décide de vous parler de la nouvelle campagne publicitaire de Centraide. Cet organisme sans but lucratif est d’une grande importance car il touche plusieurs causes à la fois. Cette nouvelle campagne s’adresse au soutien aux familles, à la lutte au décrochage scolaire, à l’aide aux aînés et à l’intégration des immigrants. Ces quatre causes, toutes très différentes, regroupent selon moi, les problèmes les plus importants de notre société. Le moment pour lancer cette campagne est bien choisi car le temps des fêtes, malgré qu’il soit très heureux pour plusieurs, est toujours un bon moment pour penser à ceux qui sont dans le besoin.

Puisque nous avons dernièrement parlé du slogan, j’aimerais porter attention aux slogans, qui font tous référence à cette période économique difficile. Je trouve qu’ils sont accrocheurs, brefs, clairs et encore plus frappants avec les images qui les accompagnent. Par contre, dans ce cas, je crois que l’image ne sert que de support au slogan. En m’informant sur cette campagne, j’ai appris qu’une demande plus forte, aux organismes soutenus par Centraide, provient de plus en plus des familles de classe moyenne qui sont forcées à demander de l’aide pour la première fois de leur vie.

Sous une petite note personnelle, j’apprécie d’autant plus être bombardée de publicités qui au moins me font réfléchir et me sensibilise que de publicités qui ont pour seul but de m’entraîner à consommer.

Yes we can!

En faisant quelques recherches, j’ai appris que les dépenses sur les campagnes publicitaires politiques sont règlementées et en conséquence donnent une chance aux partis ayant des moyens financiers moins élevés. « Au Canada, par exemple, limiter les dépenses signifie que les partis ne peuvent jamais utiliser toute la part du temps de publicité télévisé qui leur est accordée. » http://aceproject.org/main/francais/me/mec04b03.htm

Donc on peut dire qu’une certaine égalité doit être respectée au niveau des budgets publicitaires accordés aux différents candidats politiques. Je me demande si le cas est le même au niveau de la politique américaine.

La campagne électorale qui m’a définitivement frappé le plus est la dernière course à la maison blanche entre John McCain et Barack Obama. La médiatisation faite autour de cet événement a été pour moi l’une des plus intense et longue de mon expérience publicitaire politique. Ce qui m’a aussi beaucoup surpris est la couverture médiatique qui était presque aussi intense ici au Québec. L’envergure de l’événement a eu une portée mondiale et je dois dire que j’ai apprécié la participation des médias québécois dans cette aventure. Il faut dire que ces derniers n’auraient pas manqué l’occasion d’acquérir de telles cotes d’écoute!

Tous les moyens ont été utilisés par l’équipe d’Obama pour tenter de séduire l’électorat. Les panneaux publicitaires, les annonces télévisées, les événements, les accessoires à son effigie, son fameux slogan, des chansons d’artistes populaires, etc. c’est à se demander s’il y avait vraiment des limites budgétaires?

Pour moi, ce qui a aussi démarqué la course d’Obama, est la modernité et l’adaptation dont il a fait preuve par exemple en diffusant des vidéos promotionnelles sur You tube ainsi que sur Facebook. Le président a pu agrandir son public considérablement en utilisant des techniques de l’heure. L’équipe publicitaire qui l’accompagnait a su comprendre l’impact des nouveaux moyens de diffusion par Internet comme You Tube et Facebook. Cela m’aurait grandement surpris de voir des moyens ainsi prit par son adversaire.

Un autre avantage de ces nouveaux moyens de communication de masse est leur faible coût. Pour revenir à l’aspect des budgets publicitaires en politique, je crois que ces moyens ont été énormément rentables (au niveau des votes) par rapport aux dépenses pour ce type de communication. Une vidéo produite strictement pour la diffusion sur You tube appelée « My plans for 2008 » par Barack Obama à été vue par 1 892 559 personnes et a coûté très peu à produire. http://www.youtube.com/watch?v=H5h95s0OuEg

Quel marketing viral!. Je suis impressionnée par l’intelligence des gens qui ont pensé à produire ce type de vidéo et crois aussi qu’a l’avenir, c’est un moyen de publicité politique qui devrait être beaucoup plus exploité pour viser les jeunes...

Elle était faite pour moi

Je remarque qu’au contraire de la publicité télévisée, la publicité imprimée préconise le slogan comme outils d’impact. On retrouve souvent une image très simple accompagnée d’un slogan, de quelques mots, qui eux feront tout le travail de la publicité. D’un autre côté, la publicité mode n’a souvent besoin que d’afficher le produit, sans aucun mot, pour faire passer le message, qui n’est pas d’une grande profondeur soit « Achetez-moi! ».

Nous étudions les éléments de la publicité, il est donc intéressant de penser au personnes derrières ses idées et se demander qu’est-ce qu’ils ont bien pu penser en créant ce concept ou ce slogan? Quel était leur but, et l’ont-ils atteint pour vous?

J’ai décidé de choisir la première publicité sur laquelle j’ai tombé dans le 24 heures du 22 septembre. Premièrement pour son ampleur, je me suis arrêté sur la publicité de Vidéotron. Cette grande page jaune ne peut qu’attirer l’œil du lecteur, au moins pour une demi seconde. La prochaine étape est d’attirer le lecteur avec le mot GRATUIT. Dès le départ, tout le monde s’arrête à savoir qu’est-ce qui peut bien être gratuit? Ensuite on lit un peu plus haut pour découvrir que c’est un Terminal Illico Standard. On se dit WOW! Quelle aubaine! Et on peut ensuite lire un peu plus bas en police plus petite, À l’abonnement à un forfait trio, ce qui n’est quand même pas si mal. En voyant le cheminement que je viens de faire, on remarque que j’ai du continuer à lire et passer à travers toute la publicité pour avoir toutes ces informations. Donc, dans mon cas, les concepteurs de cette pub, aussi simple qu’elle soit, ont atteint leur but. J’ai même porté mon regard sur le logo, la petite boîte Vidéotron, accompagnée du slogan Le pouvoir infini. Je crois donc avoir été la lectrice parfaite pour cette publicité, mais n’oublions pas que le contexte y joue aussi un rôle. Dans mon cas, je m’apprête à déménager et à magasiner pour un terminal de cable, j’ai donc été totalement envoutée par une publicité qui aurait pu être totalement insignifiante pour quelqu’un d’autre…